有次帮朋友看站，我发现他一半的页面连标题都没写。这种基础问题，其实最影响结果。

内容这块最费功夫

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

我自己踩过，凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
• 网站结构别搞太深。用户点八次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。我觉得值这个功夫。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。具体还得看情况。

有个细节，转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

本地这块的机会

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

我记得，别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

老实说，别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

白城本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

注意这些，至少不会出大问题。